大众手机游戏文化被小鸟儿吸引已经不是第一次了。当年Angry Bird一夜爆红，上周Flappy Bird也是这样。与怒鸟推出种种周边公司做大不同，扬鸟的作者竟然宣布今天将该款游戏下架了。据说该游戏每天给作者带来广告费用多达8万美元，作者因平静生活受到影响决定将其下架。
我以小人之心度君子之腹地看看，似乎背后的理由并非这么简单，如果我分析正确，这次的行为最终会成为一次营销学经典。这款游戏爆红的原因主要是其变态的难度，很多玩家被不断的死亡和失败折磨得身心惧疲，将该游戏推荐给身边的人。玩家分为两类——甲：一群闯关死忠为了不断追求更高的目标日夜刷分；乙：我等凑热闹的，下载玩两把发现太难就删除了的。
该游戏免费，但在游戏界面有一长期显示的广告条。游戏作者通过该广告条获得收益。当前作者获得的绝大多数收益是来自乙类玩家一两次运行游戏所得，可以说这些收入是一次性的。这批玩家删除之后是不会再下载并运行这款游戏的。我们知道苹果应用商店的产品下架之后，已经在手机中的游戏并不会被删除。所以作者宣布22小时之后游戏下架，会有很多人特地跑去下载这款游戏并在手机中留存，甚至是再也没点开过这款游戏的我也不禁落入俗套留存了它。这样，终有一天，这款游戏会在原本一生只会点击它一次的人手中被点开第二次。游戏作者也由此实现了乙类玩家单次收入的多次化。而甲类玩家的收入并不受此举影响。
这个游戏大约火了一周左右了，我属于后知后觉型。单位同事上周都在玩，连经理都在部门邮件列表中分享游戏经验。我属于后知后觉型，多半是最后几批加入到这流行文化狂潮中的。游戏作者深谙快餐内涵，通过下载量及广告收益可以分析得知潜在玩家增长率已经疲软。在放弃少量潜在玩家的情况下，既保持来自甲类玩家收入，又增加来自上千万乙类玩家的二次收入，何乐而不为？
后记：2014年来到后没有更新过博客。最近形势发生了翻天覆地的变化，似乎想写点儿什么。也许是我孤陋寡闻，目前在网上还没有看见与我类似观点关于此事的分析。一夜爆红的成功不可复制，爆红后如此营销也非常人可以轻易运作。本人对以上观点持有最终解释权及有限法律责任。